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风口上的休闲体育-袁岳关于休闲体育产业发展的

08-30 娱乐资讯

  2019年3月27日,北京体育大学举办的毕业生职业规划大讲堂上,零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳博士为北京体育大学的毕业生开展了一场关于

  他的发言从三个角度出发:一是回顾和总结了休闲产业的发展特点;二是从风投资本的兴趣和介入角度,提出休闲体育业态的新特点和新趋势;三是从休闲体育未来的发展方向和需求出发,为大学生今后的创业和就业提供建议。

  在这个时代,整个社会经济的条件发生了很大变化,构成了休闲产生的社会基础。

  首先是我们正在走向一个专业化的社会,劳动生产力的大幅提高把人们从过去需要长时间才能完成的工作中解放出来,使人们有更多的时间可供转化。

  其次,这种专业化使得每一个人可以依靠自己的专业不仅能够挣到养活自己的钱,还有多余的钱去购买各种其它服务,而自己在其他领域没有成为专业的必要。只有在这个时候,休闲才成了一个普通人可以去考虑的事情。

  最后,是人的自我追求的改变,我们不再满足单调的生活,而是希望自己成为一个有趣味、有涵养、有见识以及有生活情趣的人。

  当前我国人均GDP已经超过9000美元,达到初步发达国家水平,因此也成为休闲服务发展的关键时间节点。从当下休闲服务发展来看,它有以下四个特点。

  第一,休闲是一种娱乐。娱乐的本质是戏剧化,戏剧化的本质是反差,反差的本质是指“既有那点意思,又有那点意思,然后这两个放在一起跟其他的意思不一样”。反差形成的关键在于转换,即把一个普通人熟悉的场景转换成另一个从未体验过的场景。

  第二,休闲是在减少目的性的前提下,以兴趣为取向,同时又“不够专业、但是有信心”的行为。专业需要耗费脑力,这种耗费脑力的事情达不到娱乐的目的,不费脑力的才能够实现娱乐。

  第三,休闲的内容不断在丰富化和多样化。一方面,今天的人们特别是年轻人发生了很重要的改变,他们要去寻求那些没有见过的东西以及没有做过的事情。另一方面,休闲项目带来的快乐延续度一般比较短,这就反过来迫使休闲服务者不断去创新,去挖掘更多丰富多彩各种各样的休闲项目。

  第四,休闲的核心人群是中产阶级。中国目前约有5亿中产阶级,这些人才是未来休闲服务的消费主力。但这些人有大约六成是年轻人,还有40%是中老年人。而这两类人群在休闲方式方面存在着很大的差异。年轻人的休闲需要强调参与感和体验感,寻求更新更刺激的体验,这为拓展更广阔的休闲领域、更多样的休闲玩法提供了巨大空间。

  体育是一个很好的与其他领域组合的资源,并且是一个重要的、可控转换的关键要素。体育有两个不同于其他的领域的特征。

  一个是体育领域有很多的体育明星,也是国家重视的重大项目与活动,因此体育是具有很强号召力的,当人们多多少少向中间添加一些新东西的时候,就会让人产生自豪感并在其周围形成很强的推动力。

  另一个特征是体育运动本身会带来正面价值,所以过去在体育运动发展过程中,无论是竞技型的体育运动,还是其它带有各种各样趣味性的运动,人们都非常乐意也越来越多地将其植入到各类休闲产业场景中去。

  从近些年来休闲体育的发展来看,人们在不断地用新的产业业态去组合体育和其他领域的不同资源,跟其他的商业模式相整合,挖掘休闲体育价值的努力增加了很多,也产生了很多值得去创造或者真正去投入的新产业。从一个投资人的角度看,目前体育领域投资主要集中在四个方向:

  第一个是体育生态全链布局,比如阿里体育和苏宁体育。他们的特点是把所有跟体育休闲相关的东西放在里面,打包后提供集中服务。

  第二个方向是综合服务商/垂直细分平台。一般来讲,平台大都具有一定规模,目前在这些专项的体育平台中最多的是健身类别。

  第三个是体育基础服务。这类公司大都在体育相关用品和设施方面。这是因为很多运动,如棒球和冰雪运动,都对装备和设施有着较高的要求,随着这些运动从冷门变成热门,可以预见其市场规模是非常大的,我国体育产业发展趋势会有突破性增长。

  最后一个是“体育+”。相对来说这类公司能够从小的细分领域出发,专注于将体育元素与其他领域结合。体育+有两个方向,一是把运动向更大的社会群体开放,另一个是向已有的各项服务中添加体育的元素。这个方向涵盖范围比较广,包括体育内容、体育科技、体育医疗和教育培训等。例如飞马旅投资了一家叫做肆客体育的公司,它是一家专门服务于女足球迷的新媒体。它的特点以人为核心,比如在世界杯转播时,它拍人的形态的角度、特点、清晰度和趣味都要高于其他媒体,所以图片的转载率就会特别高,这就意味着提供了一个很好的流量变现的机会。在科技方面,有一些公司专门做运动,还有公司专注于利用科技来提升人们的运动极限。

  休闲体育本身是把体育与其他领域的资源结合形成的新物种,与此同时也会有一些新型的职业在未来被创造出来。这些职业可能跟在学校开设的专业课程之间会有一些差别。从目前休闲体育产业发展的角度看,未来有四类职业非常值得同学们关注和重视。

  第一类新职业是项目架构师,最重要的功能是针对某一休闲项目进行设计架构。一个好的架构师至少要具备三点能力:第一是要知道这个项目需要由哪些要素构成;第二是知道这些要素的条件从什么地方可以找到;第三,这些要素和条件的先后顺序是什么,它们之间的相互关系是什么。

  第二类是体验师,比如在VR设计的时候就需要许多场景体验师来专门负责VR内容应该怎样设计、评估效果如何。但现在它们没有的是消费体验师,即一个产品开发出来后,它的人群是否感兴趣,很少有公司去找这类体验师去评估,最终的结果是产品投放到市场上后没有人来买。

  第三类是岗位创业者。福州端午龙舟这类人既不是去普通公司找一个岗位,也不是要自己去创业,而是基于自己的特长,能够把一个东西做得特别好,这样也可以成为公司创业团队的一员。

  第四类是跨界协调者。这类人善于社交,有非常好的人脉关系,并且对各个领域都有较深的理解。所以他们能够将不同领域的资源连接起来,把休闲体育打造成一个很好很有意义的系统。

  第一,休闲本身就是现代社会的人们希望找到更多的乐趣。但休闲同时又是不同领域的跨界转换,人们需要透过跨入到其他的领域中间给自己增加见识,给自己增加薪资,给自己寻找新的动力。

  第二,休闲体育还是一个崭新的产业,从目前的投资和发展情况看,休闲体育还没有足够多的好的模式,中间仍存在很多的空白地带。在这个方向上要更加注重实践智慧,因为现在的休闲产业在做的事情都是探索性的,根本来不及放到教科书中。所以同学们要去前沿公司多实习、多了解,在实践中去了解休闲服务到底在做什么、怎么做。

  第三,作为休闲体育领域的学生,不要把自己局限在体育领域内。相比其他专业的人来讲,体育大学的学生在体育方面有一定的相对优势,至少在体育大学可以帮助自己多了解这个领域的知识,更多地接触的这个领域的人、事以及赛事等多方面信息,这是我们的一个相对优势,但它不是唯一的要素。体育只是若干个休闲主题词中的一个,未来的休闲体育需要对各方面资源进行整合和连。

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