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2019无锡马拉松 一万件事构成的盛会|乐说

  2019年3月24日,第六届无锡马拉松比赛圆满结束,收获了一大波好评,刷爆跑友周末的朋友圈。“人在画中跑,江南故事多”,多数人惊艳于赛道体验的美好之余,也纷纷刷新了自己的成绩。2019无锡马拉松,前8名全部打破赛会纪录,另外3小时以内选手达到了740人,创造了历史新高,超过2018年上马720人,成为新的中国速度。

  自2014年初创以来,锡马用五年时间一步步发展成中国田协“金牌赛事”、国际田联“铜标赛事”,品牌影响力逐步提升。用汇跑负责人李长征的话说,举办一场马拉松,我们要做好1万件事儿,连续干上100天,每天100件事儿。也正因为这样的细致缜密,使得锡马成为每年都有亮点、每年都会被人从各个角度来分析的经典赛事。

  锡马参赛规模扩大为33000人,人气爆棚。今年锡马有近12万人报名,其中全程马拉松的中签率只有21%。

  马拉松是一种集合了竞技体育与大众参与于一身的运动,所以很难用统一的标准来定义。但是锡马六年来不断沉淀的流程和不断开展的创新,使得1万件事构成的盛会,有了满足各种参与者需求的可能。

  纵观世界上各种优秀的马拉松赛事,无不从多维度创造着价值,对于选手、赞助商、城市、组委会、所有的参与者……都有价值,我们做个系统分析。

  提到无锡马拉松,首先让人想到的就是仪式感。马拉松起跑前漫天飞舞的樱花雨,于江南的春天开启浪漫;比赛沿途志愿者举着网络征集来的跑友语录为选手加油,总有一款打动你;比赛后领物长长的鲜花通道,志愿者给选手挂上奖牌发放物资并祝贺,是每位选手完美收官的高光时刻……

  仪式感是一种特别玄乎的东西,同样都是跑步,艰苦地跑上42.195公里,为什么不在家门口自己跑?为什么不选择那场而要选择这场?很大一部分原因就来自于“仪式感”。仪式感营造出多维度的群体氛围,让选手在参与马拉松的过程,产生更大的成就。跑者参加多场马拉松之后,追寻的东西就会越来越多,从舒适的补给、漂亮的奖牌到完美的过程体验,再到难忘的打动自己的仪式感……

  无锡马拉松是非常有仪式感的,在马博会领物阶段就已经开始了各种互动,点燃期待。一进门就有漂亮的小姐姐给选手送上锡马特别款的樱花酥,一口甜蜜开启无锡马拉松的待客之道。领取参赛服的时候颇为惊喜,在一个巨大的类似于“自动贩卖机”前,按一下按钮,对应尺码的衣服就从上面掉了下来,当然这背后其实是“人工智能”——志愿者在后面人工把服装扔出来,像极了《黑衣人》中的外星人取款机。这其实是组委会让选手更多娱乐互动花的心思,还是那些志愿者,却比志愿者在柜台前发衣服更好玩儿。

  无锡马的仪式感体现在方方面面,参与过的人都能感受的得到。可以说,参加无锡马,发朋友圈绝对少不了“原材料”,丰富的赛事包,带有选手名字的徽章,还有别出心裁的“生日号码”,都给跑者无比珍贵的记忆……很多资深跑者,马拉松跑过无数场,留下的无锡马的纪念品都是最多的。

  有仪式感才能吸引更多资深跑者、高阶跑者,仪式感很神圣,这是对选手的认可,也带来更多持续下去的动力。

  今年无锡马3小时以内选手达到了740人,创造了历史新高,很多选手在这里刷新PB(个人最好成绩)。天时、地理、人和必不可少。

  天时,江南三月,温度适宜,樱花盛开,春意盎然,户外奔跑最好的时节。对马拉松高手而言,经历了严格的的冬训,正处在兵强马壮大干一场的巅峰阶段,开春大赛,尽情绽放。无锡马从首届起,就以速度见长,是很多人出成绩的首选。另外,身兼中国田协“金牌赛事”、国际田联“铜标赛事”的锡马,成绩被广泛认可,用这个成绩报名波士顿马拉松,是官方认证的。

  地利,无锡交通便利,南、北方选手参与都极其容易,火车飞机出行在几小时内可以解决。周末跑个马拉松,顺道在无锡赏景旅游,周末的大好去处。锡马赛道路线设计合理,整条赛道前窄后宽,你会发现越跑越快。并且赛道采取“国际创新”的按配速混合分区,半程的高手也可以在A区出发,避免了传统的按项目出发,使得半马高手穿过无尽的人流影响成绩也打乱赛道节奏。

  人和,主要体现在科学的管理流程,针对每个人跑出好成绩而设计。锡马严格按照速度分区,并且采用技术手段防范,有多个计时毯在不同区域的前面,跨区出发没有成绩。跑过的人会发现,锡马采用高密度补给方案,在比赛后半程,每2公里一个补给点,每个补给点都有饮料和水,内容更多更全(常规马拉松,每2.5公里一个补给站,每站都提供饮水,隔站提供饮料)。锡马花了更多的人力物力,帮助选手创造佳绩。

  锡马的配速员精挑细选,稳稳的带节奏同时,还能不断提醒周围的跑友,稳住动作,保持节奏。一句简单的话语,一个信任的眼神,一个亲切的笑容,都为跑快提供了帮助。

  所有天时地利人和组在一起,就是跑起来很爽的锡马。42.195公里的赛道,眼中有太湖美景,古色古香;一路上青春靓丽的大学生志愿者服务,观众热情的呐喊;空气中弥散着樱花盛的味道,处处是春的气息;补给站丰富的饮食,带来能量的同时也品味美味;挥洒汗水,热力奔跑,自己也是这锡马赛道活力的一部分;与伙伴同行,用充满仪式感的拼搏检验自己的训练成果,马拉松精神无处不在……在春天里、在青春的氛围中,跑者用眼、耳、鼻、舌、身、意,共同感受并激发着跑步运动的美好。

  一万件事背后凝结了组委会的苦心设计,也吸引了各种跑步真爱粉的积极参与。无锡马的回头客数量巨大,有一大批伴随着锡马成长的跑者,他们的故事也是锡马扩大传播的重要组成。

  赛道上,我见到了推着脑瘫儿子奔跑的伟大父亲罗书坚,堪称中国版的Team Hoyt。百万粉丝的网红为无锡马当兔子(配速员),越野赛大咖闫龙飞作为志愿者给选手递水服务。新华社高级记者汪涌、人民网副总裁唐维红、新华体育总经理侯大伟等文化跑者都多次参加锡马,大爱清尘公益组织的创办人王克勤也参与奔跑。毛线团的企业家、首都媒体跑团的媒体人、元大都的精英选手……当一个赛事能够吸引各行各业的高阶跑者,总有激动人心的故事发生,马拉松是一场跑者盛会,但说到底,还是沉淀在盛会中的文化精神能够代代相传,跨越地域,穿越古今。

  无锡马像一块璞玉,正在用一次次比赛,一场场进步,打磨着属于中国跑者的故事和文化精神。

  有了比赛的仪式感,吸引到更多高阶跑者,就能提升赛事的消费力、带动城市经济。世界马拉松大满贯(波士顿、纽约、芝加哥、伦敦、柏林、东京马拉松,简称六大),都有超级火热的周边产品销售,六大周边产品甚至是跑者身份的象征。从这意义上讲,能够发行自己的周边产品,是赛事品牌高度的绝对证明。

  无锡马拉松,发布了亚瑟士的联名周边,已经做出了不错的成绩。当一件产品印上赛事logo,而更加受欢迎,是绝对的真功夫硬指标。国内有周边的赛事屈指可数,北京、上海属于较早拥有自己周边产品的赛事。

  好赛事离不开政府的支持和市民的参与,无锡这座城市为3月24日这一天的比赛付出了很多,这一天,是马拉松盛会,同样是城市文化风貌最好的展示。

  一场赛事,能为选手提供入心的仪式感,通过服务帮助选手取得好成绩,进而吸引到更多高阶跑者,帮助赛事沉淀文化、扩大传播,从而带动周边销售、拉动旅游和城市经济。下一届就可以做更好的赛事规划投入,吸引更多优质跑者、带来更好的经济,开启良性循环。

  无锡马从一万件细节小事儿做起,从满足跑者各层级需求为出发点,继而有了更多美誉度传播,更好的赞助商回馈,更多的城市参与度,更大的社会影响力……这样的朴素起点和良性循环,值得所有跑步赛事公司借鉴。

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